L’univers du jouet connaît en 2025 une véritable effervescence. Entre le succès mondial d’un petit personnage étrange venu d’Asie, le retour en force de jouets rétro, et la montée des jouets éducatifs et sensoriels, les rayons des magasins se transforment. Voici un tour d’horizon complet des jouets qui font parler d’eux cette année.
Labubu : le phénomène venu de Chine
Une créature qui fascine
Labubu, petite créature aux dents pointues, au sourire moqueur et aux yeux globuleux, est née de l’imagination de l’artiste hongkongais Kasing Lung. Représentant un lutin malicieux inspiré des contes nordiques, il est devenu la figure emblématique de la marque Pop Mart, spécialisée dans les boîtes mystères ou "blind boxes".
Chaque boîte renferme une figurine aléatoire, ce qui pousse les collectionneurs à en acheter plusieurs pour obtenir les modèles rares, parfois "secrets" ou en édition ultra-limitée.
Une explosion de popularité
En 2025, Labubu est devenu une star planétaire. Selon Le Figaro, une figurine géante de 1,30 mètre a été vendue plus de 130 000 euros aux enchères en Chine en juin 2025 – un record absolu pour un jouet contemporain. Cette vente témoigne de l’explosion de la spéculation autour de ces figurines, notamment auprès d’un public jeune et connecté.
Une popularité virale
Labubu est omniprésent sur les réseaux sociaux. Sur TikTok et Instagram, les vidéos d’"unboxing" (ouverture de boîtes), de collection ou de présentation d’étagères dédiées à Labubu se comptent par centaines de milliers. Le jouet est porté par de nombreuses stars de la mode et de la pop comme Lisa (BLACKPINK) ou Rihanna, qui ont contribué à populariser le personnage.
Un objet de collection... et de convoitise
Face à la forte demande, les boutiques Pop Mart ne peuvent souvent pas suivre la cadence. Certains acheteurs campent devant les magasins, et les modèles les plus rares se revendent à des prix exorbitants sur des sites comme Vinted, LeBonCoin ou eBay.
🛑 Attention : cette popularité a aussi entraîné une prolifération de contrefaçons, surnommées "Lafufu" en clin d’œil moqueur. Il est conseillé d’acheter uniquement dans les boutiques officielles ou sur les sites agréés.
Le retour des jouets vintage
La "newstalgie" à l’honneur
En 2025, les jouets des années 1980 et 1990 connaissent une deuxième jeunesse. Les marques comme Playmobil, Fisher-Price, Majorette, G.I. Joe, ou encore Tamagotchi sont relancées avec de nouvelles versions, souvent enrichies d’éléments numériques ou interactifs.
Ces produits séduisent autant les parents nostalgiques que les enfants, créant un véritable pont générationnel.
Le magazine "Collection POP UP ! Les jouets de notre enfance"
La maison d’édition Diverti Edition a récemment lancé un numéro spécial, "Les jouets de notre enfance", dans sa collection POP UP !. Ce magazine met à l’honneur plus de 60 marques et jouets mythiques (Meccano, Dinky Toys, Mattel, Trolls, Big Jim, L’Arbre magique…), racontant leur origine, leur évolution et leur impact culturel. Une lecture idéale pour retomber en enfance.
Les jouets éducatifs et sensoriels
Apprendre en s’amusant
Les jouets qui développent la motricité, la logique ou la créativité continuent de séduire en 2025. Parmi les plus populaires :
- Les briques LEGO Creator ou Technic
- Les kits de sciences (microscopes, circuits électroniques)
- Les jeux de programmation pour enfants (robots éducatifs)
- Les jouets Montessori ou inspirés de cette pédagogie
Ces produits répondent aux attentes de nombreux parents : apprendre en jouant, tout en éloignant les enfants des écrans.
Les peluches pour tous les âges
Le confort émotionnel comme tendance forte
Les peluches ne sont plus réservées aux tout-petits. La tendance des "kidults" (adultes amateurs de jouets) se confirme. Des marques comme Squishmallows ou Ty Beanie Boos séduisent un public adolescent et adulte à la recherche de douceur, de réconfort et parfois d’un objet de collection mignon.
En 2025, selon une étude de l’Association française des industries du jouet, 1 jouet sur 4 est acheté par un adulte pour lui-même.
Les jouets issus de licences à succès
Les produits dérivés de grandes franchises sont toujours des valeurs sûres :
- Barbie (boostée par le film de 2023)
- Transformers, Harry Potter, Marvel, Star Wars
- My Little Pony, Tortues Ninja, Power Rangers, Dragon, Stitch
Ces univers bénéficient d’un capital affectif fort et touchent des fans de toutes les générations.
Le marché du jouet en chiffres (France, 2025)
- +6 % de croissance des ventes de jouets par rapport à 2024
- Labubu, Squishmallows et LEGO dans le top 5 des ventes
- 37 % des achats de jouets réalisés par des adultes pour eux-mêmes
- 80 % des parents plébiscitent les jouets éducatifs
(Source : Fédération française des industries du jouet et des jeux)
Conclusion : un marché du jouet en pleine mutation
Les jouets stars de 2025 illustrent un mélange unique de :
- Culture numérique (réseaux sociaux, contenus viraux)
- Nostalgie familiale (jouets rétro)
- Recherche de sens (éducation, confort émotionnel)
Le phénomène Labubu symbolise à lui seul cette convergence : une figurine simple mais expressive, achetée pour le jeu, pour l’esthétique ou comme investissement.