En 2025, le monde des jouets à collectionner connaît un véritable âge d’or, porté par une combinaison de nostalgie, de tendances virales, et d'innovations technologiques. Les collectionneurs – petits et grands – se ruent sur des micro-figurines, cartes exclusives et jouets connectés. Voici un panorama complet des tendances incontournables de l’année.
1. Le boom des figurines « kidult » et des micro-collectibles
Le phénomène des kidults (adultes qui achètent des jouets pour eux-mêmes) est désormais une réalité commerciale majeure : en 2025, près de 3 acheteurs sur 10 sont des adultes, selon une étude de Circana.
Les micro-figurines à collectionner sous forme de blind boxes (boîtes surprises) sont en pleine explosion. Marques comme Pop Mart, Sonny Angel, Tokidoki ou Smiski séduisent par leurs designs mignons, leur rareté et leur côté "Instagrammable". Certaines séries limitées s’arrachent à prix d’or sur les plateformes de revente. Le jeu consiste à compléter des séries entières, mais aussi à dénicher les « secret figures », bien plus rares et précieuses.
2. Labubu : phénomène viral du moment
Créés par Pop Mart, les Labubu sont les mascottes incontournables de 2025. Ces créatures au look mi-grotesque mi-attendrissant ont envahi les réseaux sociaux et sont devenues des icônes de la pop culture. Leur succès est tel qu’un modèle taille humaine s’est vendu à plus de 150 000 dollars lors d'une vente aux enchères à Pékin. Rihanna, Dua Lipa et d’autres célébrités affichent fièrement leur collection.
Derrière ce succès se cache une forte spéculation, mais aussi une prolifération de contrefaçons, notamment sur les plateformes de dropshipping. Les vrais connaisseurs se tournent vers les boutiques certifiées Pop Mart ou des sites spécialisés pour garantir l’authenticité des pièces.
3. Les grandes marques passent à l'offensive
Les géants du jouet ne sont pas en reste et renouvellent leurs gammes pour séduire les collectionneurs :
- Hasbro a frappé fort au Toy Fair de New York 2025 avec les Nano-mals, mini créatures électroniques à collectionner et à connecter via une appli compagnon. On retrouve aussi des FURBY miniatures en édition limitée.
- Play-Doh s’associe à Barbie pour lancer des coffrets créatifs hybrides.
- Majorette, marque emblématique de voitures miniatures, propose une nouvelle ligne "Collection" premium avec un souci accru du détail (peinture métallisée, pneus en caoutchouc, édition numérotée).
4. Le grand retour des cartes à collectionner
Le marché des cartes connaît un nouvel essor avec une croissance à trois chiffres sur certaines franchises. Pokémon reste un classique, mais de nouvelles licences s’imposent :
- Disney Lorcana poursuit son ascension avec des illustrations soignées et des mécaniques de jeu novatrices.
- Skyjo Collector ou encore One Piece Card Game attirent aussi bien les enfants que les joueurs chevronnés.
Les tournois en boutique, les boîtes de démarrage et les cartes exclusives vendues uniquement lors d’événements contribuent à maintenir un haut niveau d’engagement.
5. Newstalgia : quand la nostalgie rencontre l’innovation
Les jouets vintage font leur retour, mais dans des versions modernisées, une tendance baptisée « newstalgia » :
- Playmobil relance ses pirates, chevaliers et agents secrets, avec des détails affinés.
- Littlest Pet Shop, phénomène des années 2000, revient en force avec des figurines relookées.
- LEGO joue sur les deux tableaux : nouvelles licences (Dune, Zelda) et hommages rétro (sets inspirés des années 80‑90).
Le calendrier de l’Avent LEGO Star Wars 2025, riche en micro-figures exclusives, est déjà un objet de convoitise pour les collectionneurs.
6. Jouets connectés, intelligents et personnalisables
L’intelligence artificielle et la connectivité envahissent peu à peu le marché :
- Figurines réactives à la voix, jouets qui s’adaptent à l’enfant ou personnages évolutifs sont en plein essor.
- Certains jouets sont même capables d’enregistrer des souvenirs vocaux ou de proposer des jeux personnalisés via une application compagnon.
La personnalisation est également au cœur des attentes : il est désormais possible de choisir les accessoires, couleurs ou caractéristiques de certains jouets (peluches personnalisables, figurines imprimées en 3D à son effigie…).
Marché & perspectives
- Le marché mondial des blind boxes atteint les 11 milliards de livres en 2025.
- Les ventes de cartes à jouer ont progressé de 128 % sur un an.
- Les jouets de construction (dont LEGO) affichent une croissance de +23 %, portée par les adultes collectionneurs.
Conseils pratiques pour collectionner intelligemment
- Anticipez les tendances : surveillez les salons du jouet, les réseaux sociaux et les annonces des marques.
- Évitez les contrefaçons : privilégiez les revendeurs certifiés ou spécialisés.
- Protégez vos objets : utilisez des vitrines anti-UV, des boîtes hermétiques et gardez les emballages d’origine.
- Créez un inventaire : un suivi numérique de votre collection facilite les échanges, ventes ou assurances.
En résumé
| Tendance | Ce qu’il faut retenir |
|---|---|
| Kidults & micro-figurines | Des objets à forte valeur émotionnelle et spéculative |
| Labubu, Sonny Angel, Pop Mart | Phénomènes viraux avec potentiel de revente élevé |
| Newstalgia | Un retour des classiques revisités pour les trentenaires/quarantenaires |
| Cartes & jeux analogiques | Une croissance soutenue par la communauté et les tournois |
| Smart toys | L’avenir du jouet passe par l’interaction, la personnalisation et l’IA |