Depuis des décennies, Playmobil fait partie des marques emblématiques du jouet, captivant l'imagination des enfants à travers ses célèbres petites figurines. Cependant, la marque allemande connaît actuellement des difficultés, notamment face au succès grandissant de son concurrent direct, Lego. Pour tenter de redynamiser ses ventes et capter l'attention des jeunes générations, Playmobil se tourne vers les licences populaires, une stratégie qui, jusqu'à présent, n’a pas vraiment été couronnée de succès. Après les lancements de gammes sous les licences Astérix et Naruto, c’est désormais au tour de la célèbre série animée Miraculous de tenter de relancer la machine Playmobil. Mais cette nouvelle collaboration réussira-t-elle à rivaliser avec Lego ?
Playmobil : Un géant en quête de renouveau
Fondée en 1974, Playmobil a longtemps dominé le marché des jouets avec ses personnages de 7,5 cm de haut et ses univers détaillés allant du château médiéval au monde des pirates. Cependant, ces dernières années, la marque semble souffrir d'un essoufflement. Avec l'essor des jeux de construction de Lego, Playmobil a dû faire face à une concurrence rude. Lego, en se réinventant régulièrement et en multipliant les collaborations avec des licences mondialement connues comme Harry Potter, Star Wars, et Marvel, a su conquérir le cœur des enfants et des adultes collectionneurs.
De son côté, Playmobil a opté pour une stratégie similaire en lançant plusieurs gammes sous licence. Si les collections Astérix et Naruto ont trouvé un certain public, elles n'ont pas réussi à rencontrer le même succès que les collaborations de Lego. Aujourd'hui, la marque mise sur l'univers de Miraculous, Les Aventures de Ladybug et Chat Noir, un dessin animé qui fait fureur auprès des jeunes, pour renouer avec une dynamique plus positive.
Miraculous : Une licence aux millions de fans
Miraculous est une série d'animation franco-japonaise-sud-coréenne, créée par Thomas Astruc, qui a pris d'assaut les écrans depuis 2015. Suivant les aventures de Marinette Dupain-Cheng (alias Ladybug) et de Adrien Agreste (alias Chat Noir), deux adolescents dotés de pouvoirs magiques qui protègent Paris des super-vilains, la série a rencontré un énorme succès auprès des enfants et pré-adolescents à travers le monde. Le phénomène Miraculous ne cesse de croître avec des millions de téléspectateurs, des produits dérivés, des jeux vidéo, et même un film récemment sorti.
Avec une base de fans très active et dévouée, principalement composée d'enfants et de pré-adolescents, Playmobil espère que la gamme Miraculous attirera un nouveau public, tout en ravissant les fans de la série.
Une nouvelle gamme prometteuse
La gamme Playmobil Miraculous propose plusieurs ensembles inspirés des lieux et des personnages emblématiques de la série. On y retrouve bien sûr Ladybug et Chat Noir, mais également d'autres héros et vilains de l’univers Miraculous, ainsi que des décors célèbres comme la chambre de Marinette ou les rues de Paris. Les personnages sont fidèlement reproduits dans le style Playmobil, avec des accessoires et des détails qui permettront aux enfants de recréer les scènes de leurs épisodes préférés, ou d’inventer leurs propres histoires.
Un pari risqué face à Lego
Si la collaboration entre Playmobil et Miraculous semble prometteuse, elle s'inscrit dans une stratégie déjà mise en place par la marque avec d'autres licences. Jusqu'à présent, les gammes sous licence Playmobil, comme celles d'Astérix ou de Naruto, n'ont pas connu le succès espéré. Ces collections ont sans doute trouvé leur public, notamment chez les nostalgiques ou les fans des œuvres originales, mais elles n'ont pas généré un engouement massif comparable à ce que Lego a su créer avec ses collaborations.
La grande question est donc : Miraculous sera-t-elle l'exception qui permettra à Playmobil de briller à nouveau ? Il y a des raisons de croire que cela pourrait être le cas. Contrairement à Astérix ou Naruto, qui s'adressent à un public plus spécifique et souvent plus âgé, Miraculous vise un public plus jeune, le cœur de cible historique de Playmobil. De plus, le succès actuel de la série animée pourrait permettre à Playmobil de capter l’attention des fans au moment où l'engouement pour la série est à son apogée.
Les défis à relever
Toutefois, la collaboration avec Miraculous ne sera pas sans défis. Lego, avec sa flexibilité de construction, ses personnages personnalisables et ses collaborations étendues, a su créer une dynamique très forte autour de ses produits dérivés sous licence. Playmobil, avec ses figurines fixes et son approche plus "scénarisée" du jeu, pourrait avoir du mal à rivaliser en termes de diversité et de créativité offerte aux enfants. De plus, l’expérience de jeu des deux marques est très différente : alors que Lego encourage la construction et la personnalisation, Playmobil se concentre davantage sur l’aspect narratif avec des figurines et décors pré-assemblés.
Miraculous, une lueur d’espoir pour Playmobil ?
La collaboration entre Playmobil et Miraculous représente une opportunité clé pour la marque de se réinventer et de reprendre des parts de marché face à Lego. Si la série animée connaît un grand succès et que la licence est extrêmement populaire auprès des enfants, Playmobil devra s'assurer que ses produits captent l'essence de Miraculous tout en offrant une expérience de jeu unique qui se distingue de ses concurrents.
La question de savoir si cette nouvelle gamme sous licence permettra à Playmobil de véritablement relancer sa marque reste en suspens. Mais avec l’engouement autour de Miraculous et une gamme prometteuse, Playmobil semble avoir trouvé un allié de taille pour attirer une nouvelle génération de joueurs et relancer l'intérêt pour ses produits.