En 2025, le marché du jouet français évolue considérablement, marqué par de nouvelles tendances qui reflètent les préoccupations sociétales actuelles et les innovations technologiques. Voici un panorama complet des jouets qui font sensation cette année.
Le grand gagnant 2025 : la technologie éducative
Cette année, c'est Leapmove, la console éducative signée Vtech, qui décroche le titre de Jouet de l'année au Grand Prix du Jouet 2025. Ce choix illustre parfaitement la tendance dominante : l'alliance entre divertissement et apprentissage.
Les jouets stem (Science, Technology, Engineering, and Mathematics) se démarquent particulièrement, avec l'intégration croissante de la robotique et de la programmation dans les jouets destinés aux enfants européens.
Les licences qui dominent le marché
Le phénomène des licences reste un moteur puissant du marché français. Les "licences" représentent plus d'un quart (26,5%) du marché des jouets sur les sept premiers mois de 2024, une progression de 7% en un an.
Les héros incontournables de 2025
En 2025, on retrouve : Pat'Patrouille, Miraculous Ladybug, Pokémon, Super Mario, Minecraft, Spider-Man comme icônes générationnelles. Une mention spéciale pour Stitch, ce petit extraterrestre bleu apparu en 2002 dans le film "Lilo et Stitch", qui connaît un véritable renouveau.
Parmi les plus populaires, on retrouve notamment Pokémon, Lego Botanicals, Lilo & Stitch, la Formule 1 ou encore Lego Technic, confirmant l'attrait pour des univers variés allant du nostalgique au sportif.
Lego : l'indétrônable champion
Lego enregistre des ventes records, avec +12 % pour le premier semestre 2025, notamment grâce à des gammes comme Botanicals, Icons, Star Wars et nouvelles licences comme Pokémon ou Formula 1. Cette performance exceptionnelle confirme la capacité de la marque danoise à se renouveler constamment.
Les tendances émergentes de 2025
1. Le retour du jeu en famille
En 2025, le marché du jouet en France se tourne de plus en plus vers les jouets qui permettent aux familles de jouer ensemble, une tendance liée aux défis économiques récents et au désir de renforcer les liens familiaux.
2. L'interactivité et les compagnons virtuels
Les jouets interactifs continuent de séduire, avec une attention particulière portée aux compagnons virtuels et aux expériences immersives. Des poupées interactives aux poussettes de poupées modernes, en passant par les figurines, les peluches personnalisables, l'offre se diversifie pour répondre aux attentes des enfants modernes.
3. La réalité virtuelle et les technologies avancées
Les casques de réalité virtuelle et mixte de dernière génération, offrant des performances avancées et une immersion exceptionnelle gagnent en popularité, marquant l'entrée définitive de ces technologies dans l'univers du jouet.
4. L'écoresponsabilité
La responsabilité environnementale est devenue une exigence fondamentale dans le développement des nouveaux jouets. L'attention croissante portée à la durabilité, au bien-être et au développement global de l'enfant influence désormais toutes les créations.
5. Les jouets proches de la réalité
L'une des tendances en matière de jouets en 2024 concerne les jouets particulièrement proches de la réalité et de la vie quotidienne, avec des reproductions fidèles d'objets du quotidien qui permettent aux enfants de reproduire le monde des adultes.
Les nouvelles technologies qui font sensation
La console Nintendo Switch 2
La Nintendo Switch 2, la toute dernière console de jeu portable et de salon de Nintendo sortie en 2025 qui ravira les petits comme les grands avec ses classiques revisités et ses nouveautés.
Les cartes à collectionner
Cartes à collectionner Pokémon ou Yu-Gi-Oh! maintiennent leur popularité, preuve que certaines traditions ludiques résistent aux innovations technologiques.
Perspectives du marché
Le marché des jouets éducatifs était évalué à 58,9 millions USD en 2024 et devrait croître à un TCAC de plus de 6,7 % de 2025 à 2034, confirmant l'appétit croissant pour les jouets alliant plaisir et apprentissage.
Conclusion
En 2025, les jouets à la mode reflètent une société en mutation : soif d'apprentissage, préoccupations environnementales, retour aux valeurs familiales et intégration harmonieuse des nouvelles technologies. Les fabricants rivalisent d'inventivité pour créer des expériences ludiques qui nourrissent l'imaginaire tout en préparant les enfants aux défis de demain.
L'année 2025 marque ainsi un tournant où le jouet ne se contente plus de divertir : il éduque, rassemble, sensibilise et prépare l'avenir, tout en conservant sa magie première – celle de faire rêver les enfants.
Sources
- Grand Prix du Jouet 2025 - FJP (Fédération française des industries jouet puériculture)
- JouéClub - Analyse des tendances 2025
- Lego Group - Rapport financier 2025
- NPD Group - Études de marché du jouet français
- ToyNews - Tendances globales 2025
- Kantar - Baromètre des licences jouets 2024
- Research and Markets - Global Educational Toys Market Report 2024-2034