À l'approche des fêtes de fin d’année, Noël 2024 s’annonce sous le signe de la générosité et de l'optimisme, à en croire les dernières tendances révélées lors du salon KidExpo, qui se tiendra à Montreuil du 24 au 27 octobre. Cet événement, incontournable pour les amateurs de jouets, met en lumière une étude sur les habitudes des Français en matière de cadeaux pour enfants, publiée par Ouest-France.
Un budget en hausse pour Noël
Selon cette enquête, les parents prévoient de dépenser en moyenne 136,90 € par enfant cette année, soit une hausse de 10,4 % par rapport à 2023. Cette augmentation traduit un regain de confiance, après une année difficile marquée par une baisse des ventes de jouets de plus de 5 % en 2023. La stabilisation récente du marché semble donner un nouvel élan aux consommateurs.
Mais ce budget n’est pas uniforme : il varie selon que les enfants croient encore ou non au Père Noël. Pour ceux qui gardent cette croyance magique, les parents dépensent en moyenne 142,40 €, un petit coup de pouce supplémentaire pour nourrir la féerie de Noël.
Les JO 2024 sous le sapin ?
Le climat d'optimisme qui accompagne les préparatifs des Jeux olympiques de Paris 2024 pourrait aussi avoir une influence sur l'esprit festif. Aurélie Prost, directrice du salon KidExpo, est confiante : « Nous anticipons un vent d’optimisme sur Noël cette année. » Selon elle, l’effervescence autour des JO pourrait bien se traduire jusque sous les sapins, avec des cadeaux aux couleurs de l'événement ou des produits inspirés par l'univers sportif.
Trop de cadeaux, trop peu de valeur ?
Malgré cette générosité croissante, une autre tendance ressort de l’étude : les parents s’inquiètent de l’impact de cette abondance de cadeaux sur leurs enfants. 89 % des parents estiment que leurs enfants reçoivent trop de cadeaux, ce qui réduit leur capacité à en apprécier pleinement la valeur. En moyenne, un enfant reçoit quatre cadeaux de ses parents, mais ce chiffre monte à un total de neuf présents en comptant l’ensemble des proches.
Cette surabondance interroge : 87 % des parents interrogés considèrent que les cadeaux occupent une place centrale dans les fêtes de Noël, un signe de la pression sociale et des attentes grandissantes autour des festivités.
Un marché en quête d'équilibre
En dépit de cette montée des budgets et du nombre de cadeaux, le marché du jouet reste fragile. Comme l’explique Frédérique Tutt, analyste chez Circana, « le marché avait même enregistré l’an dernier une baisse de 2 % sur la période de Noël », période pourtant traditionnellement faste pour les ventes de jouets. Ce ralentissement s’explique par la conjoncture économique et l’évolution des modes de consommation, qui poussent les parents à rechercher des cadeaux plus significatifs ou à privilégier la qualité sur la quantité.
En conclusion, Noël 2024 s’annonce comme une période clé pour les acteurs du jouet, à la croisée des chemins entre une demande en hausse et des parents soucieux de retrouver un équilibre entre la magie de Noël et une consommation raisonnée. Pour autant, la tendance est à l'optimisme, portée par les Jeux olympiques à venir et un marché en quête de renouveau.
Source : Ouest-France, article complet disponible ici